报告题目：乡村振兴背景下，对农村经济发展模式转型和“互联网+农业”融合发展的探究

学校：山东理工大学

作者名称：付文聪 杨艳玲 王鹏 姜溥璠 王坤娟 高雨龙

摘要

为实现2020年全面建成小康社会的宏伟目标，助力乡村振兴，在新冠肺炎疫情防控斗争中保持艰苦奋斗、担当奉献的青春姿态,结合乡村振兴战略背景，E路先行社会实践团基于对山东省新泰市开展农村经济发展模式转型和“互联网+农业”融合发展的探究，进行了“互联网+农业”调研、物流调研等活动，通过宣讲将农业逐渐向互联网、精细化、绿色化方向发展的现状让更多农民知晓。

此次社会调研是在“互联网+农业”全国推广、全面发展的背景下，“E路先行社会实践团”针对当地农业发展情况，于2020年7月前往临沂市郯城县三井社区进行调研。本次实践地大洛沟社区位于新泰市青云城区与新汶城区之间，是典型的村改居社区，大洛沟社区居委会现有居民830户，2663人。目前当地正开始农业发展模式转型，多采用线下推广模式，未大规模开展有关“互联网+农业”这种新型农业发展模式。为此，实践团通过走访调研掌握当地“互联网+农业”发展程度，并根据相关情况开展宣讲会促进当地“互联网+农业”发展，进一步落实中共中央对“互联网+农业”发展的要求，促进“互联网+农业”在农村地区的推广、普及。

一、调研的基本情况

（一）调研背景

党的十九大作出实施乡村振兴战略的重大部署，确立了从根本上解决“三农”问题的指导思想和工作方针。全国人大代表、山东省委书记、山东省人大常委会主任刘家义表示“打造乡村振兴齐鲁样板”。

近年，电商企业的“农村战略”开辟了消费品下乡与农产品进城的新路径，为解决农产品“买难”和农产品“卖难”提供了新思路，城乡农产品流通的优化重构，带动了农民增收，据中国三农电商网企业数据库监测显示，农村市场成为电商战略发展的新重地。

全国两会期间，全国政协常委、农业和农村委员会委员，中国农业发展银行党委书记、董事长解学智提交了《关于发展壮大村集体经济促进乡村振兴》的提案。他建议，多措并举发展壮大村集体经济。积极盘活农村集体资产资源，推广资源变资产、资金变股金、农民变股东经验，推进农村集体土地集约化利用、厂房设施市场化经营、集体闲置资金资本化运营；因地制宜发展特色产业，鼓励村集体牵头兴办农民合作社，或者整合利用集体积累资金、政府帮扶资金、接受捐赠资金等入股经营稳健的农业企业、优质公共服务项目；聚焦发力集体经济薄弱村。

（二）调研目的及意义

1.紧扣社会主要矛盾变化，探索农村经济发展转型，完成《乡村振兴背景下，对农村经济发展模式转型和“互联网+农业”融合发展的探究》的相关课题。调研乡村振兴战略背景下农业经济发展新模式发生的切实改变，为农村致富探索新道路，帮助农民切实感受到乡村振兴战略带来的巨大成果。

2.乡村振兴战略背景下，“互联网+”技术符合当今乡村经济发展转型的趋势，通过利用学科特色和专业知识优势,为当地搭建综合信息服务平台，提高实践地知名度，推广“互联网+农业”技术。

3.走进新型农村，切实了解农村经济发展的现状，以山东省新泰市大洛沟社区为例，紧扣乡村振兴战略的总要求，以调研农村经济发展转型为主线，结合农业现状、转型方向、“互联网+农业”三个方面感受乡村振兴战略实施以来农村发展成果，提高自身社会责任感、时代使命感的同时，了解目前农村经济转型的发展现状，并进一步了解制约农村发展的因素,为开创农村经济工作的新局面助力。

4.帮助村民借助科技手段对不同的农业生产对象实施精确化操作，实现合理种植、养殖的智能化发展，利用物联网使农业生产各环节的生产效率最大化，在满足作物生长需要的同时，保障资源节约又避免环境污染。

5.帮助当地实施农业生产环境、生产过程及生产产品的标准化，依靠大数据的处理分析实现生产过程标准、食品安全等目标，保障产品安全。

二、调研内容

1.互联网+农业调研

实践团向当地领导干部、农业技术人员、农民进行“互联网+农业”问卷调查，根据实情增加街头采访环节，然后将结果进行分析，随时对宣讲内容进行调整。根据调查结果，并通过宣讲会的方式使大家更加了解“互联网+农业”的新型农村经济发展模式。

实践初期对当地具体产业转型情况进行考察分析，同时通过与当地交流得到的产业详细数据，以及对实践地的农业发展、新平台的推广、经济模式转型情况和当地物流产业及旅游农业的现状的分析。

同时，团队以探究农村经济发展模式转型及发展“互联网+农业”为目标，利用知识优势和学科优势，结合电商、科技方面人才，深入新泰市大洛沟社区了解农民现代生产销售方式。根据区域优势和产业特点，精心规划布局和重点建设一批绿色有机农产品生产基地，加强技术指导和产品认证。做好关于绿色技术的宣传，并为农民引进一些切实可行的技术、方案，构成完善技术生产体系，推荐专门网站让农民更好的学习到有用的技术和知识。

实践后期与当地社会组织孵化中心合作，搭建了“贵和生态农业产业园”网络销售平台，形成了符合当地特色的新型平台框架。平台旨在助力农产品生产的生态循环模式展示、作物信息的发布、后期的销售、物流，绿色乡村、劳动力再就业，致力于推进旅游农业与农作物对外销售。同时利用电子商务强大的网络功能，可以跨跃时间和地域的障碍，使农产品供需双方及时沟通，使农业生产者能够及时了解市场信息，根据市场需求情况合理组织生产，避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定，降低农业生产风险，为各商家拓宽农产品销售渠道，减少环节，提高农业效益。

团队也在“贵和生态农业产业园”网络销售平台搭建了“加入我们”模块，对外界人才和企业资本进行引进，对当地农业转型进行专业的分析与指导，为农民找出真正适合当地情况的发展道路。

最后，实践团在当地开展了线上“互联网+农业”宣讲会。实践团通过视频及PPT的方式向社区居民简单地介绍了“互联网+农业”模式的特点，通过调动其互联网思维，使其充分了解“互联网+农业”经济模式的方法和优势，转变其思维方式，改变传统观念的影响。同时向当地居民普及电子商务知识并教授农产品、地方特产的网络销售渠道，使实体经济与互联网产生叠加效应，加快大洛沟社区电子商务销售步伐。

物流信息调研

实践团通过线上与线下结合的方式同时向当地领导干部、农民发放“物流信息”调查问卷，根据实情增加入户、入物流中心实地调研环境，在对调研结果进行了分析整理后，及时对宣讲内容进行了调整。根据调查结果，并借用“互联网+农业”宣讲会的契机，邀请物流行业相关人员介绍物流在“互联网+农业”模式下的优势，通过简单易懂的方法使村民更容易接受。

同时，实践团通过调研综合了解了当地智能手机等使用水平、使用快递物流等频率以及对查询物流信息的相关途径等，根据调研结果制定相应调节方案。

通过帮助当地搭建的“贵和生态农业产业园”网络销售平台使得诸如农产品电商、土地流转平台、农业大数据、农业物联网等农业市场创新商业模式持续涌现，大大降低信息搜索、经营管理的成本的同时通过物流的方式使农产品流通，用户可以足不出户买到所需农产品，销售更加高效迅速。

在社区居民充分了解快递物流行业后，即可充分利用物流仓储的优势来服务“贵和生态农业产业园”网络销售平台。同时销售平台也会征集当地农产品和手工艺品的信息，与相应商户、物流公司对接，使商户、村民、物流公司互相沟通，让生产者和消费者互相了解需求，更好地改善供给关系。

三、调研地点、方法

本次调研采用了线上、线下结合的抽样调查法和问卷调查法，主要在大洛沟社区领导干部、农业技术人员、农民三个主体进行抽样调查，共发放问卷100份，实践团通过问卷调研和回访调查的形式，保证了调研的科学性和有效性。

四、调研过程

1.确定选题，制定问卷。实践团根据当下“互联网+”大趋势，讨论决定本次调研的选题为“乡村振兴背景下，互联网+农业推广调研”。通过对“互联网+农业”材料的收集和当地物流信息情况的采集，分析出大洛沟社区农业发展模式的影响因素及如何使村民更轻松、更快速的熟悉物流运输的相关流程，结合在当地推广“互联网+农业”的优势和困难，并考虑到问卷填写人员的特点，制定出“互联网+农业”推广问卷、“物流信息调研”问卷两份针对于不同方向、不同调研过程的调查问卷。

2.发放调查问卷。实践团在大洛沟社区进行调查问卷的发放和回收，问卷发放主体有三类，分别是当地领导干部、农业技术人员、农民。

3.举办线上“互联网+农业”培训会。举办此次培训会的目的在于加深当地居民对于“互联网+农业”的认知和理解，普及“互联网+农业”的新理念。参与人员包括实践团全体成员、部分居民代表，实践团成员结合现实向居民们说明“互联网+农业”的概念、背景及其发展，直观的展现了传统农业发展模式与“互联网+农业”的不同之处。

4.搭建“贵和生态农业产业园”网络销售平台。实践团在调研的同时，根据当地实际情况及需求为当地搭建了“贵和生态农业产业园”网络销售平台。平台搭建期间，实践团成员进行了详细的实地考察并联系到了当地的物流部门，促使双方可以相互合作。同时，实践团为网络销售平台预留出多项待开发板块，根据当地需求及实践团来年开展情况进行进一步地完善。

5.向当地物流基地、快递总站、各小型物流分发点、快递派送人员、大洛沟社区居民等多地点、多人群分发“物流信息调查问卷”，通过问卷调查、实地参观等形式了解当地物流发展情况及物流最大承载量等数据信息，和当地物流基地工作人员了解了相关情况。同时，实践团深入社区居民家中了解居民们对于物流的了解程度及接受程度，了解当地居民每周、每月平均接受快递的次数，最终通过文笔记录和问卷信息整理的方式总结汇总相关数据。

6.总结调研结果。实践最后实践团成员与大洛沟社区领导干部举行实践总结会，就调研结果、调研过程中遇到的困难、“贵和生态农业产业园”网络销售平台搭建情况、社区物流行业发展情况等进行了汇报总结，当地领导干部也对实践过程进行了详细的点评并提出了几点需求，同时也对实践团的调研数据做出了肯定，为以后“互联网+农业”的普及与物流行业的良好对接打下了良好的基础。

五、调研时间

本次调研的时间为2020年7月18日-7月25日

六、调研结果

通过本次“互联网+农业”对农村经济模式转型的调研，实践团收集到一手资料，“互联网+农业”调查问卷发放100份，其中有效问卷89份，物流信息调查问卷发放100份，其中有效问卷88分，进行整理分析后，得出以下结果：

（一）互联网+农业

1.根据对互联网+农业的了解程度图，68.51%的人听过互联网+农业这一工作形式但是对其详细工作内容不太了解，22.47%的人表示听过且很了解互联网+农业，有8.99%的人表示没有听过对，互联网+农业不了解。由此可见，大部分的人对于互联网+农业这一新型工作形式并不陌生，但是对其具体的工作内容以及如何实施并不了解，要想广泛的推行互联网+农业模式，需要对农民进行进一步的宣传，以扩大大家对其的了解。

图为对互联网+农业的了解程度图。中国青年网通讯员 姜溥璠 供图

2.根据互联网＋农业营销大赛参与情况调查表，84.27%的人表示没有参加过互联网+农业营销大赛，只有15.73%的人参加过互联网+农业营销大赛。由此可见，村民参加互联网+农业营销大赛的人只占少数，人们对于此类活动并不了解。

图为互联网＋农业营销大赛参与情况表。中国青年网通讯员 姜溥璠 供图

3.根据农产品销售渠道统计表，87.64%的农产品是自产自销，70.79%的农产品是加工后外销，68.54%的农产品是批量外销，5%的农产品是通过其他途径销售。由此，人们主要的农产品销售渠道主要还是集中于这三个方面，外销占据农产品销售的主要销售途径，因此发展网络对于当地的农业发展至关重要。

图为农产品销售渠道统计表。中国青年网通讯员 姜溥璠 供图

4.根据对专门网站提供关于农产品的服务的态度统计表，78.65%的人表示很希望有专门网站提供农产品服务，21.35%的人对此表示无所谓。由此可见人们对于专门网站提供农产品服务的需求很大，发展专门网站很有必要。

图为专门的网站提供关于农产品的服务的态度统计表。中国青年网通讯员 姜溥璠 供图

5.根据饮食搭配和饮食健康注重情况调查结果分析图，33.71%的人非常注重饮食搭配和饮食健康，32.58%的人注重饮食搭配和饮食健康，29.21%的人一般注重饮食搭配和饮食健康，4.49%的人不注重饮食搭配和饮食健康。由此可见，人们普遍重视饮食搭配和饮食健康，引导农业向有机农、健康农业发展也是一大发展方向。

图为饮食搭配和饮食健康注重情况调查结果分析图。中国青年网通讯员 姜溥璠 供图

6.根据有机蔬菜的了解程度调查结果图，20.22%的人非常了解有机蔬菜，30.34%的人了解有机蔬菜，39.33%的人一般了解有机蔬菜，10.11%的人不了解有机蔬菜。由此可见，有机蔬菜对于人们而言已不陌生，深入人们生活，因此发展有机农对于当地而言是一个很好的发展方向，利用互联网+农业可以帮助当地更好种植、栽培、发展有机农。

图为有机蔬菜的了解程度调查结果图。中国青年网通讯员 姜溥璠 供图

七、建议及对策

1.在新媒体时代下，利用网络宣传促进新型农业的转型。

（1）广泛的推行互联网+农业模式，增强宣传的力度，扩大宣传的广度，扩大“互联网+农业”的影响力，增强人们对其的了解程度。通既过网络媒体发布农产品的价格信息、各大农业政策、供需商信息等；也通过多渠道的宣传帮助当地农民及时掌握更多农资信息，帮助其解决更多在推行“互联网+农业”发展方面的相关事宜。

（2）在物流运输方面，物流公司需加大宣传力度，通过现代传媒，例如短视频平台、微信公众号等扩大物流公司的宣传范围。

2.建立地区间的农产品信息联动平台。

快速有效的信息传递在“互联网+农业”模式中尤为重要，因此利用网络载体，以互联网作为城乡间信息沟通交流的平台，实现城乡信息共享，提供交流的广泛性，可以最大限度地实现网络信息的平等性，从而有助于减少由于地域偏远，信息闭塞而带来的一系列信息传播问题。建立这一平台，可以使当地快速地获取临近县市地区乃至全国各农产品生产地的信息，从而更有效的推动互联网+农业的推广和发展。

3.建立农产品网络销售平台，统一、规范销售，促进当地有机农业的发展。

（1）通过这一网络平台将更好地帮助当地解决农产品滞留原产地、农业生产利润低等问题，将买家与卖家联系起来，让边际收益更高的农产品定制化生产、直供直销成为可能，保证“产有所销，需有所购”并最大化的减少传统的中间贸易往来的繁琐过程，省时省力，确保利益最大化。

（2）健全完整、系统的农产品网络产销链，规范农产品网络销售的市场秩序和市场规范，提高服务质量和效率。

4.积极引进先进的有机农业种植技术，完善当地技术生产体系

引进农业技术人员，定期为当地农民进行互联网+农业、有机农产品的种植等方面的培训，提高当地农民对互联网+农业模式的熟悉度和掌握度，提高其有机种植的技术和能力，引导当地农业向着有机农业、健康农业的方向发展。

5.建立有机农业种植基地，实施有机农业观光旅游项目，打造成一个集农耕文化、农耕种植采摘体验等为一体的有机农耕体验园。

调研数据表明当今社会中人们越来越注重饮食结构的绿色和健康，更多的人愿意回归最本质的田园生活，并且随着城市化发展，越来越多地区进行了不同形式的村改居，原始的农耕生活对当今的人们来说变得极为稀有和珍贵，因此打造一个有机农耕体验园，既可以使人们体验到农耕生活的愉快感，又能使人们吃到绿色、健康的有机食品，同时促进观光旅游的发展，多途径带动当地经济的发展升级。

6.完善农产品运输物流体系并提高各大物流公司的规范性。

（1）开拓多途径、多样化的农产品运送方式，丰富农产品送货方式，提高农产品送货速度，以保证其更方便快捷为农民、商家以及消费者服务。

（2）互联网+农业需要强大的物流体系的支撑，对于物流公司自身来说，要提货准点率、派送货物准点率，尽量减少运输过程中的货物丢失和破碎事故的发生频率，增强物流公司的服务态度和意识，提高物流公司的规范性和专业化。

（3）提高物流透明度，买方卖方都可随时查询到物流信息。同时完善客服，保障咨询通讯畅通，能够及时处理物流过程中的各种问题，提高服务质量。

结语

在信息化时代的今天，“互联网+农业”成为一种全新的农业发展方式，其能够实现农业发展的科技化、信息化，能够使互联网重塑农产品流通模式，推动农产品电子商务的新发展。电子商务的发展创新了农产品的流通方式，增加了农产品的销售平台，发展农业电商能提高农产品竞争力，促进农业发展。因此，互联网+农业将会带领农业走上新的台阶，对农业发展起到颠覆性的作用。在“互联网+农业”全国推广、全面发展的背景下，“E路先行社会实践团”针对当地农业发展情况，深入社区调研，助力当地实现农业经济发展模式的顺利转型，使其向着现代化、绿色化、高效化的方向发展。

参考文献

[1]新华社.中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于促进小农户和现代农业发展有机衔接的意见》,2019（2）

[2]中国经济网.中国网络安全和信息化委员会办公室在《以人民为中心“互联网+”赋能乡村振兴》，2019（4）

[3]中华人民共和国农业农村部.“互联网+”引领农业产业发展，2019（8）

一审编辑 尹圣佳